案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例（20170310）

「案例一周」汇集本周的优秀案例，所有案例来源于 HUNT。

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▎#雕牌新家规# 之后，今年他们请出网红雕兄拍了几支「大电影」

雕牌

待认领

去年 3 月 8 日雕牌就开出了 38 列「新家观号」地铁专列，用年轻、有趣、走心，表达 8090 后的新式家庭观。为了再向年轻市场迈出一大步，他们今年更是在「撩女王」的道路上另辟蹊径，推出品牌吉祥物雕兄，还大张旗鼓地为其开通了微博。这个拟人化的品牌微博一开始就走上了段子手和表情包之路，在短短数天内就收获了 50 万的粉丝。除此之外，为延续话题 #雕牌新家观 #的话题，雕牌结合的雕兄的热点，拍了十支《雕兄大电影》系列视频，在表达有趣有料的新式家庭观点的同时，吸引到了不少粉丝。

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▎为了实现妈妈的愿望，方太发明了特殊的「时光机器」

方太

待认领

在上周，我们就关注到方太开了一家名为「时间超市」的商店，在这里所有商品都不能用现金购买，只能用时间去购买：售价为两分钟的碟子、五分钟的苹果…… 当人们拿着商品结账时，小票的打印时间其实就是妈妈清洗这些商品的时间。在这周推出的《妈妈的白日梦》视频中，他们虚构出了一个母亲的白日梦：幻想自己获得文学奖，但回到现实手中却是一堆怎么也洗不完的碗。视频一开始通过各个「权威人士」评述对后续情节发展充满各种铺垫，让白日梦显得更加「真实」。最终又运用反转，加大梦境与现实吃冲突，最终引出方太破解的时间黑科技不仅仅是可以为妈妈节省更多时间，更可以让妈妈能够享受每一分每一秒的时间，也希望能让妈妈们实现梦想。

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▎麦当劳与当红动漫跨次元合作，动漫人物代言薯条怎么样？

麦当劳，《全职高手》

待认领

从本周开始，麦当劳全线薯条又开启了买一送一的活动。与此同时，他们还迎来了新品薯条的第一个代言人——叶修，这是一位从当红动漫《全职高手》走出来的人物。《全职高手》是中国网络文学史上第一部千盟级作品，主角叶修是全书灵魂人物，在今年 1 月的中国原创文学风云榜颁奖典礼上还获得了「最受观众喜爱角色奖」。据悉，《全职高手》动画第一季将于 4 月 7 日在腾讯视频正式上线，在距上线一个月的时候以「福利篇」的形式发布此条广告，自然引起了广大书迷的关注。

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▎在盒子里装了面镜子，汉堡王说每个独特的你都是 Burger Queen

汉堡王

Y&R 中国

如今的 3.8 妇女节早已变成了「女王节」，然而说起「女王」这个词，每个人对其的定义也都非常不一样。趁着今年汉堡王便搞了一个有趣的活动，我们都知道汉堡王 Burger King，无论是英文名还是中文名都蕴含着一个「王」的梗，那么既然有「王」，那么「女王」又在哪呢？于是代理商 Y&R 很巧妙的结合了这个点，在一个星期前就推出了「你知道谁是 Burger Queen 么？」的活动。当 3 月 8 日活动揭晓时，大家才知道汉堡王其实想说的是「每个独特的你，都是 Burger Queen」。原理也很简单，他们在每个汉堡的盒子里都装了一面小镜子，当你打开盒子时就能看见镜子里的自己，而镜子的旁边就写着「Burger Queen」。

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▎台湾全家推出「美好的 100 种线索」系列广告，一起热爱生活

全家

麦肯 台湾

今年初，麦肯台湾为全家咖啡推出了「美好的 100 种线索」的互动宣传：红雨鞋、偶然邂逅的狼狈前男友、带着布拉格回忆的香水、讨厌主管的空座位....... 他们拍摄了 100 个小细节，同时也邀请消费者拍下自己生活的美好细节参与投稿，每则平均不到 20 秒的短视频，将享用咖啡的轻松时刻提升为与内心自我的对话和小互动，最后这些短片还集合成了一支广告短片。在内地，全家则是以「我在街角邂逅一杯美好」的广告语，请到陈意涵代言，呼吁大家用手机拍摄照片、分享生活小细节。

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▎央视公益广告，器官捐献让他听到了妈妈的心跳

CCTV

DDB 上海

这支广告中，婴儿辗转了几个人的怀中，却一直在不停地啼哭，直到一位陌生叔叔的到来。旁白的字幕写道：「妈妈的心脏在数月前移植给了他」，正是来自妈妈的心跳声给婴儿带来了熟悉的安全感。从 2015 年起，我国停止使用死刑犯的器官进行移植，捐献率仅 0.03/100 万，每年只有几千人有幸接受器官移植。而我国每年需要器官移植的人超过 150 万，同时每年以 10 万人以上的速度递增。这也意味着，呼吁更多的人加入器官移植是一件非常迫切的事。在这支公益广告的主题会上，央视明确地表示了「不搞道德绑架，鼓励大家捐，也尊重人们不捐的自由」，这支点到即止，又扣人心弦的广告也真正打动了大家。

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